Pengaruh Influencer, Kualitas Produk dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Menurut Perspektif Ekonomi Islam
DOI:
https://doi.org/10.35896/jse.v6i2.991Keywords:
Influencer, Product Quality, Halal Label, Purchase DecisionAbstract
Abstrak: Penelitian ini bertjuan untuk mengetahui dan menganilisis pengaruh influencer, kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian produk somethinc di kota jambi. Karena fenomena mempromosikan produk melalui influencer saat ini banyak digunakan oleh merk kosmetik. Influencer membuat fonomena lebih mudah bagi pelanggan, tetapi mereka juga memiliki efek negatif. Sebuah brand harus mempertimbangkan kualitas produknya selain melakukan promosi untuk menarik konsumen membeli produknya. Kualitas produk akan menjadi pertimbangan penting bagi pembeli sebelum melakukan pembelian. Label Halal menjadi pertimbangan umat muslim untuk melakukan pembelian suatu produk karena dengan adanya label halal menimbulkan kenyamanan saat di gunakan. Sumber data yang digunakan adalah data sekunder dan primer melalui penyebaran kuesioer yang dilakukan pada 97 responden. Metode penelitian yang digunakan berupa uji validitas, uji realiabilitas, dan regresi berganda yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 26 for windows. Hasil menunjukan bahwa influencer berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk somethinc di Kota Jambi. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk somethinc di kota jambi. Label Halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk somethinc di kota jambi Influencer, Kualitas Produk dan Label Halal secara simultan terhadap keputusan pembelian produk somethinc di Kota Jambi.
Kata Kunci: Influencer, Kualitas Produk, Label Halal, Keputusan Pembelian
Abstract: This research aims to determine and analyze the influence of influencers, product quality and halal labels on purchasing decisions for certain products in the city of Jambi. Because the phenomenon of promoting products through influencers is currently widely used by cosmetic brands. Influencers make the phenomenon easier for customers, but they also have negative effects. A brand must consider the quality of its products in addition to carrying out promotions to attract consumers to buy its products. Product quality will be an important consideration for buyers before making a purchase. The Halal label is a consideration for Muslims when purchasing a product because the presence of a halal label creates comfort when used. The data sources used were secondary and primary data through questionnaires distributed to 97 respondents. The research methods used were validity tests, reliability tests and multiple regression which were processed using the SPSS 26 for Windows application. The results show that influencers have a significant negative effect on purchasing decisions for certain products in Jambi City. Meanwhile, product quality and the halal label have a significant influence on the decision to purchase some products in the city of Jambi. Influencers, Product Quality and Halal Labels simultaneously influence the decision to purchase certain products in Jambi City.
Keywords: Influencer; Product Quality; Halal Label; Purchase Decision
References
Ananda, A. N., Jamiat, N., & Pradana, M. (2021). The Influence of Product Quality on Repurchase Interest in Nature Republic. International Journal of Management (IJM), 12(3), 77–88. https://doi.org/10.34218/IJM.12.3.2021.007
Angelia, D. (2022). 7 Merek Kosmetik Lokal Paling Banyak Digunakan di Indonesia 2022. GoodaStats. https://goodstats.id/article/7-merek-kosmetik-lokal-paling-banyak-digunakan-di-indonesia-2022-36qU3
Anisya, R., Wijayanti, R., & Efendi, B. (2020). Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputsan Pembelian Produk Aice (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNSIQ Jawa Tengah Di Wonosobo). Journal of Economic, Business and …, V0l. 2(No 1), 1–8.
Br Situmorang, E. D., Gultom, R., Nadapdap, K., & Sihite, M. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Amanda Brownies. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 6(1), 40–51. https://doi.org/10.32477/jrm.v6i1.334
Bulan, T. P. L., Fazrin, K., & Rizal, M. (2018). Pengaruh Label Halal dan Bonus dalam Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kinder Joy pada Masyarakat Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(2), 729–739. https://doi.org/10.33059/jmk.v6i2.679
Carissa, T., & Aruman, A. E. (2019). Pengaruh Sales Promotion Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Membeli Dalam Mobile Legends. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 1–11.
Compas. (2022). Top 5 Brand Perawatan Wajah di E-commerce Indonesia dengan Penjualan di atas Rp 10 Miliar. Compas. https://compas.co.id/article/top-5-brand-perawatan-wajah/
Fauzi, U. (2014). PENGARUH KOMPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. TRAKINDO UTAMA SAMARINDA Usman Fauzi 1. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(3), 172–185.
Gajanova, L., Majerova, J., & Nadanyiova, M. (2020). The impact of influencers on the decision-making process regarding the purchase of the brand product. Business Management and Education, 18(2), 282–293. https://doi.org/10.3846/bme.2020.12608
Imawan, N. A., & Suryaningsih, S. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk (Studi Kasus Pada Young Consumer Muslim Penggemar Grup Itzy Di Indonesia). Jurnal Ekonomika: Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan Syari’ah, 12(1), 271–285.
Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Label Halal Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Body Lotion Citra (Studi Kasus Mahasiswa Surabaya). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6), 743. https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756
Laurienzia, B., Goenawan, F., & Yogatama, A. (2021). Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Elemen Brand Somethinc. Universitas Kristen Petra, 9(2005), 1–12.
Lestari, I. (2023). Sosial Media Terpopuler di Indonesia Menurut Statistik (2023).
Nurhayati, R., Hasanuddin, M., & Suyandi, D. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo. LIKUID: Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 1Nurhayati, Risma, Muhammad Hasanuddin, and Dedi S. https://doi.org/10.15575/likuid.v2i2.17401
Nurjannah, N., Mariah, M., & Hidayat, A. I. (2022). Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Safi Skincare. Nobel Management Review, 3(4), 635–644. https://doi.org/10.37476/nmar.v3i4.3454
Pratiwi, H., Hutabarat, Z. S., Anggraini, N., & Zulfa, C. P. (2024). Analysis Of Purchasing Halal Certified Pempek Food Products In Muslim Consumer Preferences. 4(1), 1–3.
Pratiwi, M., & Patrikha, F. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga dan influencer terhadap keputusan pembelian di rumah makan se’I sapiku Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1417–1427. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/41930
Pratiwi, Y., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Purchasing Decision Of Scarlett Whitening Products On Instagram In DKI Jakarta Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek Dan Social Media Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Social Media Instagram Di DKI Jakarta. 4(6), 8809–8817.
Ramita, P., & Kurniadi, S. (2023). Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di D’besto Chicken & Burger. ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan Dan Manajemen Syariah, 5(1), 45–60. https://doi.org/10.51311/istikhlaf.v5i1.502
Sari, V. A. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro. Diponegoro University Journal Of Social And Politic, Business Administration, 12.
Sonie Mahendra, & Primasatria Edastama. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 21–28. https://doi.org/10.30640/jumma45.v1i2.317
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Wiliana, E., Purnaningsih, N., & Muksin, N. H. (2021). Pengaruh Influencer Dan Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng Di Serpong. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 2(2014), 222–230. https://doi.org/10.31000/sinamu.v2i0.3464
a. Buku
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
b. Artikel dalam Internet
Angelia, D. (2022). 7 Merek Kosmetik Lokal Paling Banyak Digunakan di Indonesia 2022. GoodaStats. https://goodstats.id/article/7-merek-kosmetik-lokal-paling-banyak-digunakan-di-indonesia-2022-36qU3
Compas. (2022). Top 5 Brand Perawatan Wajah di E-commerce Indonesia dengan Penjualan di atas Rp 10 Miliar. Compas. https://compas.co.id/article/top-5-brand-perawatan-wajah/
Lestari, I. (2023). Sosial Media Terpopuler di Indonesia Menurut Statistik (2023).
